序号

工作任务和要求

责任单位

一

旅游发展主要预期目标

（1）

接待入境游客42万人次，同比增长15%

市旅发委

（2）

接待国内游客2800万人次，同比增长10%

（3）

实现旅游总收入240亿元，同比增长20%

二

做好顶层设计

1

编制“十三五”旅游规划

市旅发委

市规划局

2

编制景德镇国际旅游名城发展规划

3

规划编制精品旅游线路

（1）

面向一带一路沿线国家及欧美、港澳台等境外客源地，联合北京、上海、西安、杭州、广州等地，规划编制国际旅游精品线路。

市旅发委

（2）

面向国内市场，联合黄山、千岛湖、庐山、三清山、婺源等地，规划编制赣东北等国内旅游精品线路。

（3）

针对市内资源，精心规划编制陶瓷文化、陶瓷工业、休闲度假、特色乡村等若干条一日游、二日游、三日游精品旅游线路。

三

抓好资源整合

1

区域旅游资源整合

（1）

利用赣东北旅游区域联盟、闽浙赣皖九方经济区等平台，加强旅游区域合作，整合资源，积极开展与周边地区的客源大对接，共同策划一批跨区域的精品旅游线路和产品，实现资源共享，客源互送、信息互通，合作共赢，使景德镇成为区域旅游的重要目的地之一。

市旅发委

市交通局市商务局

（2）

在以往自发、无组织的散客游的基础上，深度挖掘团队旅游市场。

市旅发委

（3）

要与周边的黄山、婺源、庐山、三清山、龙虎山等地加强合作，进一步拓宽游客市场。

市旅发委

2

市内旅游资源整合

（1）

推动旅游与陶瓷文化的融合发展。要进一步挖掘陶瓷文化资源，将陶瓷文化零星分散的资源集合转变成陶瓷文化新业态，将陶瓷文化参观点转变成国家A级景区，将陶瓷文化经贸活动转变成陶瓷旅游节事活动。积极实施以陶瓷文化为主的“非物质文化遗产进景区”工程，打造一批适合展示展演的文化旅游项目。

市旅发委

市文广新局

（2）

推动旅游与农业、生态的融合。提升发展乡村旅游，打造一批有景德镇特色的农家乐联合体、旅游示范乡镇和旅游示范村。积极发展以乐平蔬菜、浮梁茶叶为主题的乡村休闲观光游、乡村民俗游和自然生态游，加快严台、沧溪等历史文化名村建设。

市旅发委

市农业局

乐平市

浮梁县

昌江区

（3）

推动旅游与宗教的融合。以观音阁、宝积寺、冷水尖、天主教堂等为主体，打造一批宗教旅游产品。

市旅发委

市民宗局

（4）

推动旅游与工贸、教育等相关行业的融合，推出工业旅游、会展旅游、陶瓷进校园体验游等多元产品。

市旅发委

市陶瓷工业发展局市商务局

市教育局

市陶瓷工业园区

省陶瓷工业公司

四

抓好几项重点工作

1

发展城市旅游

（1）

积极开发以御窑遗址、湖田窑遗址等为重点的老窑址历史文化游。

市旅发委

市文广新局

（2）

积极开发以建国瓷厂、雕塑瓷厂、陶溪川等为重点的老工业遗存游。

市旅发委

省陶瓷工业公司

（3）

积极开发以三宝瓷谷、汉光、真如堂等为重点的陶瓷文化艺术交流研修游。

市旅发委

市文广新局

珠山区

（4）

积极开发以名坊园、瓷立方、皇窑瓷苑、股份公司等为重点的现代陶瓷工业游。

市旅发委

市陶瓷工业发展局

市陶瓷工业园

（5）

积极开发以彭家弄、方家弄、斗富弄、龙缸弄、祥集弄等为重点的老里弄、老街区游。

市旅发委

市老城办

市文广新局

珠山区

（6）

积极开发以三闾庙、湖北会馆等为重点的古码头、古会馆、古戏台游。

市旅发委

市文广新局

相关县（市、区）

（7）

积极开发以国贸、景翰、陶瓷城、锦绣昌南等为重点的陶瓷购物游。

市旅发委

市陶瓷工业发展局

市商务局

市市场监管局

市城管行政执法局

相关县（市、区）

2

打造旅游演艺项目

（1）

要在充分调研、分析周边演艺情况和我市旅游市场及资源实际基础上，深入挖掘景德镇丰富的陶瓷历史、名人故事、传统技艺和民间习俗，打造有特色、有品味、有市场、有影响的陶瓷文化旅游演艺节目。

市旅发委

市文广新局市商务局

（2）

要吸引省内外有实力的文化旅游企业采取参股、联营、合作等方式，投资旅游演艺。

3

开发智慧旅游项目

（1）

要加快旅游数据中心建设，通过数据分析游客构成、游客行为、产品关注度和兴趣点，为旅游管理、服务和营销提供重要依据。

市旅发委

市移动公司

（2）

加快推动4A级以上景区、三星级以上饭店、旅游服务中心等游客集中场所实现无线宽带网络覆盖，开发建设游客电子商务系统、电子导游、游客自助系统等项目。

（3）

支持涉旅企业建设智慧景区、智慧酒店、智慧旅行社、智慧导游，让外来游客真正实现“一机在手，畅游瓷都”。

4

研发旅游商品

（1）

要下大力气搞好旅游商品的开发，引进和培养旅游商品研发人才，提升旅游商品创新能力，研发出更多有游客吸引力的陶瓷旅游商品，将景德镇打造成全省乃至全国知名的旅游商品基地，争取使景德镇瓷器成为全省游客最喜爱礼品。

市旅发委

市陶瓷工业发展局

（2）

大力发展特色购物商店，在城市的主要路段和重点景区建设一批大型旅游购物点，推进旅游商品开发及销售服务的规模化、标准化、优质化、链条化，并通过旅游商品建设推动相关产业发展。

市旅发委

市规划局

昌江区

珠山区

5

建设美食一条街

（1）

要加快规划建设美食一条街，挖掘本地餐饮元素，分析游客口味特征，将旅游与餐饮有机结合，打造景德镇旅游餐饮特色，推出窑工宴、浮梁茶宴、乐平水桌酒宴、特色农家宴等菜系，并通过就餐环境、就餐服务、特色菜品、地方文艺表演等载体，体现地方传统文化特色。

市规划局

市旅发委

市商务局

市市场监管局

各县（市、区）

（2）

要弘扬传统食品制作工艺，将旅游业、旅游餐饮和陶瓷传统文化紧密结合，在经营内容上，不仅有小吃，还有旅游小纪念品、其他特色小商品的售卖和地方特色小节目演出，最终形成功能多样、满足不同游客需求的旅游餐饮文化体系，使旅游者感受到浓郁的地域文化特色，提高景德镇在“食”这个要素中的吸引力。

市旅发委

市文广新局

6

推进旅游厕所建管工作

（1）

要将旅游厕所建设纳入城市基础设施和老城区保护总体规划，统筹考虑，抓紧新建、改扩建一批旅游厕所。

市旅发委

市规划局市国土资源局

市城管行政执法局

各县（市、区）

（2）

地方政府、主管部门和业主单位在旅游厕所建设管理中要承担主体责任，建管结合、以管为主，探索长效的管理体制机制。通过政府主导、政策支持、部门联动、标准规范等手段，全面提升我市旅游厕所建设和管理水平，确保达到全省标准。

7

完善旅游基础设施

（1）

进一步完善城区旅游交通标示的设置，在国省道及城区通往3A以上景区(点)道路沿线设置旅游交通标牌标识。

市旅发委

市城管行政执法局

市交通局

（2）

协调省相关部门，在九景高速、景鹰高速和景婺黄高速景德镇路段设置旅游标牌标识。

市旅发委

市交通局

（3）

进一步完善旅游交通网络建设，积极争取民航总局、公路、铁路部门的支持，打通旅游“断头路”，提高旅游目的地的可进入性和便捷性。

市发改委

市民航局

市交通局

8

做好旅游招商和项目推进工作

（1）

要把旅游招商工作摆到全市旅游工作的重要位置，把旅游招商与全市招商紧密结合起来，围绕陶瓷文化创意产业、旅游整体开发、文化演艺、大型旅游综合体、旅游休闲度假区主题游乐、康体养生等新兴旅游业态项目，做好旅游招商项目策划。

市旅发委

市商务局

各县（市、区）

（2）

借助旅游宣传推介会、瓷博会、港台经贸洽谈会、闽浙赣皖九方经济区等平台，积极组织开展招商活动。

五

抓好改革创新 

1

制定出台《加快景德镇旅游产业转型升级的意见》

市旅发委

2

加快筹建旅游集团

市国资委

市旅发委

3

推动重点景区体制改革

（1）

抓紧推动高岭瑶里景区管理体制改革，着力解决我市部分景区“多头管理”的问题，着力破解景区管理难、经营难、融资难、投入难等发展难题，着力改变景区机制不畅、产权不清、管理粗放的现状。

市旅发委相关县（市、区）

（2）

高岭瑶里风景名胜管理局和洪岩风景名胜管理局要明确职能，加大管理体制改革的力度。

4

深化旅游行政管理改革

市旅发委

5

进一步规范旅游市场秩序

（1）

加强旅游执法队伍建设，重点打击“黑车”、“黑社”、“黑导”，开展文明旅游，加强旅游安全。

市旅发委

市交通局

市公安局

市交警支队

（2）

要实施旅游标准化，积极推行、执行旅游星级饭店、国家A级旅游景区等旅游业的国家标准，实现旅游企业的全面升级。

市旅发委

六

加强宣传推广

1

加大旅游宣传

（1）

要紧紧围绕“千年古镇，世界瓷都，生态之城”的城市形象，加强与中央、省各大媒体的协作，力争在央视等国家级媒体平台推出形象宣传，向海内外推出“认识china,从景德镇开始”的旅游营销口号，向世界讲好景德镇的故事。

市外宣办

市旅发委

（2）

适时启动在主要客源地投放景德镇旅游形象宣传，在沪昆、京福高铁沿线开展旅游形象宣传。

市旅发委市外宣办

（3）

在景德镇机场、火车站、高速路口等主要地段投放景德镇旅游形象广告。

市旅发委

市机场公司

市火车站

市交通局

（4）

创新营销手段，灵活运用网络营销、媒体营销、体验营销和航线营销等营销方式，通过新兴媒体技术进行全方位营销。

市旅发委

（5）

出版发行《景德镇旅游》杂志，拍摄旅游宣传片，继续发行市民旅游年卡。

市旅发委

市外宣办

2

举办节事活动

（1）

举办旅游商品大赛。

市旅发委

（2）

举办旅游形象大赛。

市旅发委

市外宣办

（3）

举办旅游服务技能大赛。

市旅发委

市人力资源社会保障局

（4）

举办导游讲解大赛。

市旅发委

市人力资源社会保障局

（5）

继续举行柴窑系列复烧活动。

市旅发委

市文广新局

（6）

借助瓷博会平台，召开旅游及旅游商品推介会。

市旅发委

瓷博会

执委办

（7）

举办茶文化旅游节活动。

浮梁县政府市旅发委

（8）

在台湾举办“千年瓷都旅游说明会”。

市旅发委

市台办

（9）

赴武汉、厦门、合肥等地举办旅游推介活动。

市旅发委

（10）

组织好省里举办的北京、上海、西安等地的“网络旅游特卖会”及5月份在港台旅游项目推介活动。

市旅发委

（11）

加强与国外知名旅行商合作，努力开拓国际旅游客源市场，大力开拓以日本、韩国、泰国、斯里兰卡等国家为主的近程入境市场，积极拓展以美、欧、澳、非等国家为主的远程入境市场。

市旅发委

市外侨办

3

加强人才培养

（1）

创新旅游人才培养模式，加强与高校合作。

市旅发委

市人力资源社会保障局

景德镇学院

（2）

要进一步加大旅游行政管理人员的培训力度，积极实施旅游高层管理人员外派学习培训计划，推进全市导游人员全员轮训，探索职业化导游团队建设。

市旅发委

市人力资源社会保障局

（3）

积极引进旅游行业专业人才，建设一支具有国际视野和创新意识的旅游企业家、高级管理人才队伍和导游队伍。

市旅发委

市人力资源社会保障局