同时，着力丰富数字沉浸游、文创购物游“新供给”。“一瓷一沧海——VR沉浸式探索展”全新上线，“数字景德镇”“何以景德镇”等“景德镇手工瓷业遗存”小程序、数字展、数字装置，带领游客领略景德镇的辉煌历史和精湛的制瓷工艺。文创购物游方面，紧扣国潮经济、情绪经济热潮，获得央视春晚授权，重磅发售“骐骥驰骋·福满春碗”，春节期间，还将广泛征集、集中发布一批马年文创，让“景德镇文创”火热出圈。（文字 欧阳淦）

在文旅消费促进上，着力优化消费券发放机制，让惠民更具实效。一是“大力发”，以“马力全开 嗨玩瓷都”为主题，分两批次发放300万元文旅消费券；二是“提前发”，第一波已于2月6日上线“一抢而光”，现在线上的朋友，还可以搜索“畅游景德镇”小程序开抢第二波消费券；三是“精准发”，强化消费券对演出、旅拍、数字展、文创购物等细分领域的倾斜，培育壮大新业态。

各位媒体朋友，马年春节，我们将以陶瓷文化为魂，以多元产品为载体，让“千年瓷都”的年味既有文化厚度，又有消费热度，给广大市民、游客留下一段难忘的新春记忆！（文字 欧阳淦）

大江网记者提问：在今年春节期间陶文旅集团会开展哪些活动？有什么亮点和特色？（图文 欧阳淦）

景德镇陶邑文化发展有限公司董事长刚好答：

谢谢记者朋友的提问。新春期间，陶文旅集团精心策划马年春节系列文旅活动，联动旗下多元业态，以传统年俗与当代艺术交融为核心，为八方游客打造兼具烟火气息与文化底蕴的瓷都新春盛宴。（图文 欧阳淦）

一、陶溪川新春活动

（一）新春集市

陶溪川文创街区将于2月17日—2月22日期间举办创意集市及设计师集市，集结500余名“景漂”艺术家及非遗传承人，融合传统年俗与先锋创意，推出集市年货节，包含原创陶瓷、漆器、织物等手作年礼，构筑烟火气与诗意的新春雅集。（文字 欧阳淦）

（二）特色活动

2月11—22日在陶溪川为民瓷厂举办“除夕初一不打烊·陶溪川陪你过大年”活动，活动分为四大主题：

1.过除夕共守岁。陶溪川联动艺术中心、陶瓷大学共同组织洋景漂、留学生、创客等留景人员一起过除夕，参与团圆酒宴、围炉体验、篝火歌会等温馨活动。

2.写春联拜新年。由陶溪川提供空白春联纸、福字贴、毛笔、墨汁等材料，联动商户、游客自由书写新年祝福语，现场评选出人气最佳的对联并提供相应的奖励。（文字 欧阳淦）

3.迎财神得好运。大年初一至初六陶溪川设置快闪财神NPC，随机发放陶溪川优惠大礼包，可在园区内商户享受各类优惠及免费体验项目，内含消费券、艺术家联名礼品、免费饮品小吃等。

4.接锦鲤抽大奖。完成碎片打卡任务即可获得抽奖资格，万元锦鲤大奖等你来拿！还有众多互动小游戏，赠送陶溪川精心准备的1000份「新年红包礼袋」，新春玩法丰富多元。（文字 欧阳淦）

（三）展览及课程

新春佳节，陶溪川美术馆、球磨美术馆、景德镇青白瓷博物馆等多个场馆开展艺术展览活动，重磅推出系列特色展览优惠联票。国际工作室及陶公塾同步推出陶艺、玻璃相关研学体验课程，为游客开启一场别开生面的文化之旅。（文字 欧阳淦）

二、陶阳里系列活动

（一）景德镇陶阳里历史文化旅游区特设门票优惠活动：

1.2026年2月17日—2027年2月6日马年生肖游客生日当月免门票；

2.2026年12月31日前，全文背诵“琵琶行”通过后，可免门票；

3.携手抖音、携程、美团平台推出门票优惠及非遗体验套餐。（文字 欧阳淦）

（二）陶阳里特色活动

陶阳里景区将于2月13—15日举办“陶阳旧市”旧物集市，加入沉浸式行走表演与NPC互动游戏集卡机制，将步行街打造成具有烟火气与活人感的游乐园。

于2月18—23日举办“马上好运”新年主题活动，活动期间，游客们不仅能欣赏到非遗表演、古彩戏法、舞龙舞狮等非物质文化遗产表演，还能买到独具特色的非遗年货，更有剪纸、陶瓷与玻璃制作等手工体验，为游客打造一场融合非遗文化、沉浸式互动游戏、特色体验的文旅盛宴。（文字 欧阳淦）

三、陶荻年货节

陶荻生活集于1月22日—2月22日开展了年货节活动，以“品类聚焦+活动赋能”满足不同阶段消费需求，打造全方位、高品质的年货消费体验。（文字 欧阳淦）

四、酒店新春活动

陶文旅集团旗下酒店以归家般的温暖氛围与全维度贴心服务，盛邀游客欢聚马年新春，共赴温馨团圆之旅。春节期间所有酒店统一实行明码标价、规范经营，切实保障游客消费权益。新春入住即可参与幸运抽奖，更有精心筹备的欢迎礼品相赠。大年初一至初五，酒店大堂将开展写春联、剪窗花、拍摄全家福等传统活动，为远道而来的宾客增添浓郁节日乐趣。

此次新春系列活动以瓷都千年文脉为根基，让传统年味与现代创意碰撞交融，全方位展现景德镇陶瓷文化的独特魅力。诚邀全国各地游客相聚景德镇，解锁传统与现代交织的别样新春体验！（文字 欧阳淦）

香港经济导报记者提问：请问陶博城作为景德镇陶瓷文旅核心载体之一，在今年春节文旅系列活动中，将推出哪些特色亮点举措？如何通过陶瓷文化沉浸式体验，打造春节文旅新场景、激活消费新活力？（图文 欧阳淦）

陶博城文旅产业运营管理有限公司总经理付瑶答：

谢谢记者朋友的提问。非常感谢大家对景德镇陶博城的关注。作为景德镇陶瓷文化的核心载体与展示窗口之一，陶博城在今年春节，将围绕“春节不打烊·万马奔腾过大年”主题，推出一系列融合陶瓷文化、年节氛围与消费体验的特色活动，为每一位来到景德镇的游客，呈现一个可触摸、可沉浸、可带走的陶瓷文化新年。（图文 欧阳淦）

首先，我们为游客打造了一场贯穿整个春节的沉浸式文化体验之旅

从除夕开始，我们安排了围炉守岁、共享团圆饺与红包雨互动，让年味持续升温。大年初一，五福星君与醒狮共同闹春、点睛启运。正月初五，财神巡游送福纳喜。整个春节假期，每天还会举办多轮抽奖活动，联动陶博城交易中心海量商户推出优惠，让游客在游览之余收获惊喜与实惠。（文字 欧阳淦）

其次，我们构建覆盖“吃、住、游、购、娱”的全链条消费场景

1.在“游”与“娱”方面，您可以走进昌南古宅感受触摸历史温度，在万国坊艺术部落邂逅创意，更可以参与到我们精心设计的 “5+1天陶艺手作课”深度体验营中，亲手创作属于自己的新春陶瓷礼物。（文字 欧阳淦）

2.在“购”与“赏”方面，陶博城国际陶瓷交易中心汇聚超600家品牌，从旅游文创、到日用瓷、再到艺术瓷，明码标价，标明产地，让您一站式购齐承载中国年味的“中国礼物”。同时，“2026江西省第七届工艺美术大师联合展”等多场高规格艺术大展将在陶博城美术馆同期举行，呈现一场穿越千年的陶瓷艺术盛宴。（文字 欧阳淦）

3.在“住”与“行”上，我们为不同需求的游客准备了从人均89元/床/晚的青年旅馆到4.0版本的全季酒店等多种选择。并且陶博城通过实践，大力发展自驾游经济，为自驾游群体打造的 “TBC自驾游营地”不仅口碑爆棚，更联动昌南古宅全新扩容，24小时热水、淋浴间、厕所、充电位、晾晒区休闲区等设施齐全，让全家出游轻松自在。（文字 欧阳淦）

总而言之，我们希望通过这些举措，让陶瓷文化“活”起来、春节体验“新”起来、消费活力“旺”起来，让每位游客都能在这里找到过年的理由，感受“最好的年味，就在此刻”。

春节9天假期和未来的每一天，欢迎天下游客、采购商朋友来到陶博城，把瓷的故事与家的温暖带回家。谢谢大家！（文字 欧阳淦）

由于时间关系，答记者问就到这里。谨此感谢各位记者朋友和发布人的参与，欢迎大家持续关注并报道景德镇2026年春节文旅系列活动的精彩动态，营造良好节日氛围。如果还有什么问题，可以会后再进行咨询、沟通或采访。

今天的新闻发布会到此结束，预祝大家新春愉快、万事胜意，期待与您在瓷都的新春盛会中相遇！（文字 欧阳淦）